6 maneiras de construir autoridade de marca com marketing de conteúdo

Tornar a sua marca autorizada não é tarefa fácil, mas tendo em conta todos os benefícios que nela presidem, vale a pena o esforço!

Quando a sua marca se torna autorizada, os clientes e os potenciais clientes começam a confiar mais, sendo difícil imaginar que essa confiança não levará a alguma venda, em algum momento. Mas para isso acontecer é preciso saber como contruir a autoridade da marca! Neste artigo irá saber como com 6 dicas que preparámos para si!

1. Responda às perguntas do seu público

Se não estiver a fazer isto, provavelmente não existe nenhuma maneira de tornar a sua marca autorizada. As pessoas começam a confiar nas marcas quando estas fornecem as informações que procuram. Deste modo, se o marketing de conteúdo da sua marca não incorpora essas respostas, não está a demonstrar ao seu público de que eles deveriam confiar na sua marca. Ao construir conteúdo irá criar um reconhecimento da sua marca.

A pesquisa é um grande componente do motivo pelo qual essa tática de conteúdo funciona. O Google faz uma curadoria significativa para os utilizadores, escolhendo o que acredita ser o resultado mais adequado para uma consulta específica. Quando os utilizadores veem que a sua marca está no topo de uma determinada palavra-chave ou tópico, presume-se que fez isso por meio do algoritmo por um bom motivo e sabe do que está a falar.

Para executar esta estratégia tem de descubrir o que o seu público-alvo tem curiosidade e realizando pesquisas de palavras-chave. Veja também que conteúdo já existe e se poderá fazer melhor!

2. Crie relatórios e estudos interessantes

Uma das melhores maneiras de demonstrar a sua autoridade é mostrar o seu interesse contínuo em desenterrar novas informações e perceções.

Ao criar os seus próprios estudos, pesquisas e relatórios com base em novos dados ou revelando novos insights, não  fornece apenas valor aos leitores, mas também tem algo que pode lançar para os mídia. Isto oferece um benefício duplo: obter cobertura dos mídia (e construir ainda mais autoridade de marca) e ganhar backlinks de alta qualidade, o que indica ao Google que a sua marca é uma autoridade, ou seja, que a sua marca tem notoriedade.

Quer saber como executar esta estratégia? Depois de fazer a primeira dica e analisar as perguntas, considere quais perguntas gerais no seu setor que ainda precisam de respostas. 

3. Utilize a autoridade de especialistas internos

Algumas marcas são construídas inteiramente em torno de uma determinada pessoa, como Steve Jobs da Apple, mas esses exemplos podem intimidar as pessoas. Empresas menores e empresas mais novas podem beneficiar de uma estratégia semelhante se tiverem especialistas no assunto que possam mostrar sua autoridade.

Para meter esta estratégia em prática precisa de saber se os especialistas internos da sua empresa nunca compartilharam nada com o público. Veja se eles se sentem à vontade para contribuir com posts de blog ou citações para o seu site e proponha-os também em podcasts. Ajude-os a demonstrar o seu conhecimento de maneiras úteis para o público!

4. Destacar avaliações, estudos de caso e outras provas de experiência

Existem dezenas de tipos de sinais de autoridade, de depoimentos a avaliações e contagens de compartilhamento dos media sociais. A chave é identificar aqueles que fazem sentido destacar para os seus produtos ou serviços e descobrir o melhor posicionamento para eles. O objetivo é mostrar às pessoas que sabe do que está a falar, aproveitando a validação de terceiros. O seu público não necessita apenas de acreditar na sua palavra - outras pessoas também podem aprovar a qualidade da sua marca e confiarem nela!

Se ainda não tem este tipo de conteúdo, começe já a meter em prática! Fale com os seus melhores clientes e peça um orçamento. Obtenha as melhores avaliações que já obteve sobre os seus produtos. Em seguida, coloque todas essas informações na sua página inicial para inspirar confiança quando e onde for importante!

5. Associe-se a outras marcas autorizadas

Se se alinhar com outras marcas que respeita e que estão a agir da melhor maneira com os seus clientes/utilizadores, é possível que parte dessa mesma confiança seja transferida para si se o respeito dessa empresa for correspondido. Além disso, se colaborar estará a apresentar o nome da sua marca a um novo público. Portanto, pense que marcas faz sentido colaborar. Existem maneiras de fazer isso fora do marketing de conteúdo, como programas de referência, mas também existem maneiras específicas de conteúdo para trabalhar em conjunto.

Pode fazer uma colaboração baseada em estudos e pesquisas em parceria com organizações interessadas em responder às mesmas perguntas ou resolver os mesmos problemas que sua marca! Pense que marcas poderiam ter um alinhamento natural de objetivos ou valores e como poderiam trabalhar juntas para fornecer algo de valor para ambos os públicos.

6. Revele alguns dos seus segredos

Isso pode ser assustador para muitos profissionais de marketing e, especialmente, para o alto escalão. Por que razão deve revelar o que o torna grande?

É uma pergunta válida e nem sempre se aplica. Mas, em alguns casos, especialmente para empresas baseadas em serviços, compartilhar informações e detalhar exatamente como atinge essa grandeza pode realmente construir confiança.

As pessoas apreciam quando a sua marca é transparente e honesta. Em alguns casos, mesmo que as pessoas conheçam uma estratégia, os clientes costumam fazer parceria porque não têm como executar a estratégia em escala, pois isso requer muito tempo e recursos. Portanto, ao saberem como a sua marca costuma trabalhar, confiam na marca para fazer o mesmo por eles.

Para saber meter esta estratégia em prática, considere quais as informações que tem que pode compartilhar, mesmo se (às vezes, especialmente se) os seus concorrentes não as compartilham. Pode deixar a impressão de que está aberto sobre o seu setor de uma forma que os outros não o fazem. Mas, claro, não faça nada que possa prejudicar a sua empresa. Considere a pergunta e veja o que pode fazer sentido.

Conclusão

O próprio ato de investir em marketing de conteúdo é um grande passo na construção de mais autoridade/notoriedade da marca. Ao criar conteúdo benéfico para o seu público, está a demonstrar o seu próprio conhecimento utilizando a sua experiência.

Se continuar a desenvolver a sua estratégia com as dicas referidas, pode melhorar muito as chances do seu público não apenas lembrar da sua marca, mas começar a confiar na sua marca. Além disso, é provável que o algoritmo do Google também reconheça a sua autoridade, especialmente depois de criar um portfólio de links, e os seus resultados irão subir nas classificações SERP.

Boa sorte na aplicação da sua estratégia e não hesite em entrar em contacto com a Lusodados para uma ajuda mais especializada!