Será o SEO indispensável em 2021?

Todos os anos as agências de marketing digital, como a Lusodados, questionam-se com perguntas tais como: Será o SEO (Search Engine Optimization) uma estratégia eficaz em 2021? A resposta é sim. Nos últimos anos, o SEO evoluiu drasticamente e, neste momento, requer muito mais do que apenas ter um ótimo conteúdo. O SEO é mais importante do que nunca! É uma das estratégias de marketing digital mais potentes que geram resultados de longo prazo. Mas para bons resultados precisa de técnicas eficazes! Neste artigo vai aprender o que mudou e como fazer a otimização de mecanismos de pesquisa em 2021!

O que é SEO?

Antes de mais, precisa de saber mais sobre o SEO. Esta estratégia de marketing digital é uma otimização de mecanismos de pesquisa. É um conjunto de ajustes e otimizações para o seu site com o objetivo de direcionar o tráfego orgânico (gratuito) com uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google.

Uma alta classificação nos motores de busca ajuda o seu site a ser descoberto pelos utilizadores quando estes procuram por palavras-chave relacionadas com a sua área de negócio. Assim, leva-nos à pergunta...

...Por que razão o tráfego orgânico é tão importante?

De acordo com um estudo da Bright Edge, o tráfego orgânico é responsável por mais de 51% de todos os visitantes que chegam aos sites, superando todas as outras fontes, como tráfego pago (14%) e social (5%).

O tráfego orgânico além de ser a principal fonte dos visitantes do seu site, também o beneficia de várias formas, tais como:

• As "pessoas google" quando procuram comprar produtos ou serviços  - para a maioria das pessoas, a primeira coisa que fazem é utilizar um motor de busca para procurar informações, produtos ou serviços quando precisam deles (81% dos compradores fazem pesquisas online antes de fazer grandes compras);
• O tráfego orgânico é altamente segmentado em termos de intenção do utilizador - os utilizadores que procuram uma palavra-chave como:  "agência de marketing Lisboa", provavelmente estão a procurar por serviços de marketing perto de si. Os resultados de pesquisa do Google desempenham um papel fundamental na descoberta de um serviço, bem como na tomada de decisão de compra;
• É mais económico - investir em SEO traz benefícios de longo prazo. Depois do seu site ser classificado no topo da página, poderá desfrutar dos primeiros resultados do google por um longo tempo;
• Mais vendas - classificações altas trazem potenciamente mais clientes ao seu site. O SEO torna mais fácil os utilizadores interessados​​ nos seus produtos/serviços a descobrirem o seu negócio;
• As classificações orgânicas são críticas para as empresas locais - 30% das pesquisas em smartphones estão relacionadas com a sua localização e 72% dos consumidores que fizeram uma pesquisa local visitaram uma loja dentro de um raio de cinco milhas. Com um bom SEO local, são só o seu negócio aparecerá no SERP, mas também, os clientes aparecerão na sua loja;
• Preparado para o futuro - com o aumento da pesquisa por voz e das tecnologias de IA, ainda tem mais oportunidades de ser encontrado organicamente;
• Autoridade do Google - As pessoas confiam no Google para fornecer os resultados mais relevantes para qualquer pesquisa. É por isso que, no geral, a classificação em primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google obtém cerca de 21% dos cliques, com a segunda e a terceira em cerca de 10% e 7,5%, respetivamente. Deste modo, uma classificação alta aumentará o tráfego orgânico do seu site.

Por último, mas não menos importante, graças aos smartphones, as pessoas podem encontrar a sua empresa a qualquer hora e em qualquer lugar! 87% dos proprietários de smartphones usam um mecanismo de pesquisa pelo menos uma vez por dia, além de existirem mais pesquisas do Google em dispositivos móveis do que em computadores.

Mas, voltando à questão inicial, o que mudou em 2021 na otimização de mecanismos de pesquisa? Para responder a essa questão vamos ver como alguns conceitos mudaram ao longo dos anos.

Como a classificação do Google mudou

O Google evoluiu e cada vez mais considera mais critérios para determinar qual o site que merece ser classificado em primeiro lugar. Além disso, existem duas outras grandes mudanças que ocorreram nos últimos anos:

• Atualizações de algoritmos do Google;
• Renovação das páginas de resultados de pesquisa do Google.

Atualizações do algoritmo do Google

Nesta lista estão algumas das principais atualizações que mudaram completamente o "jogo" do SEO:

• Panda (2011) - Não se deixe enganar pelo seu nome fofinho. Este panda é implacável! Penaliza sites com conteúdo de baixa qualidade, impedindo que apareçam nos principais resultados de pesquisa do Google. 
• Penguin (2012) - Outro animal fofinho mas capaz de aterrorizar sites que exibem um comportamento de spam (como comprar links para aumentar a autoridade do site).
• Hummingbird (2013) - Graças a esta atualização, o Google pode agora identificar frases complexas, com base no contexto. A atualização do Hummingbird também significa que o Google agora pode identificar sinónimos, bem como a intenção do utilizador, melhor do que nunca.
• Pombo (2014) - A atualização do algoritmo Pigeon fornece resultados de pesquisa local mais úteis, relevantes e precisos.
• Primeira atualização para dispositivos móveis (2015) - Em 2015, o Google lançou uma grande atualização, direcionada para dar um impulso a sites compatíveis com dispositivos móveis. Esta atualização representa uma mudança de paradigma do desktop para o mobile.
• RankBrain (2015) - Esta é uma das maiores revoluções nos mecanismos de pesquisa. O RankBrain é um algoritmo de aprendizado de máquina (AI) que ajuda o Google a processar e a entender as consultas de pesquisa. Resumindo, o RankBrain ajusta o algoritmo por conta própria. Dependendo da palavra-chave, o RankBrain aumentará ou diminuirá a importância dos backlinks, atualização do conteúdo, extensão do conteúdo, autoridade do domínio e outros fatores de classificação.
• BERT (2019) - Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) é uma técnica baseada em rede neural para pré-treinamento de processamento de linguagem natural (PNL). Este novo modelo lançado recentemente pelo Google é usado para entender melhor a linguagem natural, processando palavras em relação a todas as outras palavras numa frase. A atualização de BERT ajuda o Google a considerar o contexto completo de uma palavra e melhorar a compreensão da intenção por trás de uma pesquisa. Além da capacidade da atualização de ajudar os utilizadores com resultados de pesquisa mais úteis, esta cria um novo desafio para as pessoas na indústria de SEO. Para aproveitar o poder do BERT, é necessário escrever um conteúdo excelente que corresponda à intenção de pesquisa dos utilizadores.

O Google está em constante evolução, com entre 500 a 600 atualizações e ajustes todos os anos! Mas não se deixe intimidar com isso. A maioria deles são pequenos ajustes para melhorar a estabilidade, confiabilidade e experiência do utilizador. As atualizações principais têm o potencial de '"mudar o jogo" e os especialistas em SEO ficam constantemente atentos a quaisquer mudanças que possam perturbar a indústria.

Página de resultados de pesquisa do Google reformulada

A nova página de resultados de pesquisa foi projetada para responder à consulta de pesquisa do utilizador com muito mais rapidez, com informações e fontes mais úteis. Vemos isso como uma oportunidade para mais SEO! Aqui estão alguns dos novos elementos e alterações do SERP do Google:

1. Google Ads;
2. Snippets em destaque;
3. Pacotes de Imagens;
4. Cartões de Conhecimento;
5. Painéis de Conhecimento;
6. Pacotes Locais;
7. Caixas de Notícias;
8. Perguntas relacionadas;
9. Avaliações;
10. Resultados de compras;
11. Links do site;
12. Tweets;
13. Resultados de Vídeo;

Anúncios da Pesquisa Google

Os anúncios no Google (temos como por exemplo o Google Ads) são tradicionalmente exibidos no topo dos resultados de pesquisa, empurrando os resultados orgânicos para baixo e podem afetar a CTR. Em alguns casos, eles também podem aparecer na parte inferior da página.

Snippets em destaque

Em alguns casos, o Google extrai informações de uma página bem otimizada para responder a uma pergunta específica feita na consulta de pesquisa.

Os snippets em destaque têm CTR mais alta do que os resultados orgânicos regulares. Alguns se referem a isso como classificação na 'posição 0' no Google. Existem alguns tipos diferentes de snippets em destaque:

• Tipo de parágrafo;
• Tipo de lista;
• Tipo de mesa.

Se fornecer explicações claras, respostas diretas a perguntas, guias passo a passo ou informações apresentadas em formas tabulares, e se fizer um bom SEO, terá uma grande chance de ser classificado como 0, acima de tudo.

Pacotes de Imagens

As imagens podem aparecer para pesquisas específicas quando o Google considerar que o conteúdo visual é valioso. São mostradas numa linha horizontal ou como uma grade de imagens, que são vinculadas a uma pesquisa do Imagens do Google. Os pacotes de imagens apresentam outra propriedade valiosa no SERP e uma grande oportunidade de classificação. 

Cartões de Conhecimento

Para consultas que solicitam informações de dados, os cartões de conhecimento podem ser exibidos na parte superior dos resultados da pesquisa. No entanto, como geralmente se baseiam em acordos de dados com parceiros, na maioria das vezes, estão fora do alcance da maioria dos sites.

Painéis de Conhecimento

Os Knowledge Graphs, também conhecidos como Knowledge Panels, extraem dados e informações de fontes confiáveis, como o WikiData e o próprio índice do Google. Estes painéis de conhecimento aparecem no lado superior direito dos resultados da pesquisa quando os utilizadores pesquisam consultas de conhecimento comum.

Empresas, marcas e até pessoas locais também podem aparecer na forma de Painéis de Conhecimento. Isso geralmente acontece quando os utilizadores procuram pelo nome de uma marca ou de uma empresa local. Se o Google decidir mostrar o seu painel, a sua marca dominará o lado direito do SERP. Para aparecer nos painéis de conhecimento, precisa de reivindicar e otimizar a sua listagem do Google MyBusiness.

Pacotes Locais

Para consultas de pesquisa com palavras-chave relacionadas com o seu local, pode ver pacotes locais apresentando um mapa, locais, avaliações, preços e muito mais. Estes pacotes apresentam as três principais empresas locais relevantes para a pesquisa. São mostrados numa posição muito proeminente, ocupando muito espaço no ecrã.  A classificação para essas palavras-chave requer SEO local e boas avaliações. 

Caixas de Notícias

Se pesquisar palavras-chave relacionadas com as notícias mais recentes, poderá vê-las num lugar na página de resultados da pesquisa. Geralmente são reservados para sites de notícias. Não terá muita chance de classificação para News Boxes, a menos que otimize o seu site para artigos de notícias. 

Perguntas relacionadas

Aparecem quando o Google pensa que há mais perguntas relacionadas com a sua consulta de pesquisa. Perguntas relacionadas são normalmente relacionadas a trechos de destaque. A página que classifica para o trecho de destaque também classifica para cartão de perguntas relacionadas.

Quanto à sua posição, podem aparecer em locais diferentes na SERP, e geralmente consistem em 4 resultados baseados em perguntas. Uma boa pesquisa de palavras-chave é essencial - inclua palavras-chave que tenham um dos 5 W's (o quê, onde, quando, quem e porquê) ou como.

Avaliações

Algumas vezes, as classificações aparecem para produtos, serviços e outros itens relevantes. Poderá vê-los na forma de 5 estrelas logo acima da meta description.

Se a sua página tiver uma classificação (especialmente se for alta), obterá um aumento na CTR, mas também um aumento nas vendas. Ter estrelas de avaliação ao lado do resultado é especialmente importante para o comércio eletrónico e para empresas locais, onde as pessoas costumam usar comentários para ajudar a tomar uma decisão de compra. Embora não possa influenciar diretamente se estas aparecem no seu site, pode ativar a marcação de esquema para revisões para aumentar as suas chances. O Google também analisa a sua lista do GMB, página do Facebook e outras fontes confiáveis ​​na web para compilar a sua avaliação com estrelas.

Resultados de compras

Resultados de compras pagas ou anúncios da lista de produtos (PLAs) vendem os seus produtos diretamente com informações valiosas, como imagens e preços. Recentemente, este tipo de anúncio foi denominado Google Shopping Ads, que é uma grande parte de todo o arsenal de PPC de e-commerce. Este é um recurso pago semelhante a outros anúncios do Google.

Links do site

Quando alguém pesquisa por uma marca ou pelo nome de domínio exato no Google, os links de sites podem aparecer como o resultado principal no SERP. Eles podem ocupar cinco posições orgânicas, dominando o SERP, sendo desta forma uma ótima oportunidade para obter mais exposição. O uso de links de sites também pode melhorar os CTRs e ajudar os utilizadores a chegar à página exata que desejam. Para habilitar links de site é necessário implementar uma  marcação de âncora de ação de pesquisa no seu site.

Resultados de vídeo

Os vídeos nos resultados orgânicos SERP aparecem apenas para determinadas palavras-chave quando o Google considera os vídeos úteis. Se desejar que o seu conteúdo apareça como resultado de um vídeo no Google SERP, é necessário realizar um SEO de vídeo. De acordo com um estudo da Internet Marketing Ninjas, entre 25 a 30% das consultas feitas no Google acabam com 0 cliques!

Com uma redução nas CTRs, algumas pessoas podem tirar conclusões precipitadas, questionando-se se vale a pena investir em SEO. Se o SEO estiver bem planeado e com boas estratégias, pode potencialmente classificar alguns desses novos recursos, garantindo ainda mais exposição na página inicial do Google. Agora tem mais oportunidades de aparecer em vários locais na primeira página.

Vale a pena investir em SEO?

Com tantas atualizações e ajustes nos algoritmos do Google, algumas técnicas de SEO mais antigas que impulsionavam os sites para o topo do ranking não funcionam mais. O Google está mais inteligente e sofisticado agora, distinguindo conteúdo de alta qualidade de spam mal otimizado. As atualizações de algoritmos do Google devem apenas eliminar conteúdo de baixa qualidade que não tem lugar na primeira página do SERP.

Práticas de SEO com spam que não funcionam mais:

• Backlinks com spam para o seu site;
• Copiar conteúdo de outra fonte;
• Exagero de palavras-chave;
• Sites lentos e não confiáveis;
• Sites não otimizados para dispositivos móveis;
• Manchetes clickbait.

Mas para que valha a pena o investimento em SEO precisa de saber como fazê-lo corretamente!  Vamos ajudá-lo a que o seu site fique nos primeiros lugares dos resultados do google!

Como fazer SEO em 2021 para ficar em primeiro lugar no Google

Cada vez mais o SEO está a torna-se mais eficaz: 82% dos profissionais de marketing relatam que a eficácia está a aumentar e 42% desse grupo afirmam que a eficácia está a aumentar significativamente.

À medida que se vai apercebendo como é que o Google funciona, aproveita esse conhecimento para fazer com que ele trabalhe a seu favor! Existem três pilares de classificação do Google:

• Ótima experiência do utilizador;
• Conteúdo de alta qualidade;
• Autoridade do site.

É necessário que otimize cada parte do seu site para fazer com o que o Google considere uma excelente experiência do utilizador e conteúdo de alta qualidade! Com isso em mente, para ter uma classificação elevada no Google em 2021 precisa de realizar dois tipos de SEO:

• Otimização na página;
• Otimização fora da página.

Otimização na página

Este tipo de SEO é realizado no seu site, e tem assim controlo total sobre o processo e resultado final. O SEO na página pode ser dividido em mais duas secções:

1. SEO técnico - inclui ajustes e melhorias no desempenho do seu site, como por exemplo ter um site otimizado para smartphones, velocidade de carregamento rápido, design do site de acordo com o seu negócio, mapas de site, instalação de um certificado SSL, etc.
2. Otimização de conteúdo - começa com uma pesquisa das melhores palavras-chave para criar conteúdo relacionado com o seu negócio. Pode usar ferramentas como Ahrefs e Google Keyword Planner para isso. Depois disso, deve otimizar com título e descrições meta, H1, H2, H3 ... cabeçalhos, densidade de palavras-chave, SEO de imagem, links internos e externos, etc.

Otimização fora da página

O SEO fora da página costuma ser chamado de construção de links. Este processo é feito fora do seu site e não tem tanto controlo sobre ele. O objetivo é aumentar a autoridade do seu site. A melhor aposta é criar um conteúdo incrível e obter links (também conhecidos como backlinks) de outros sites.

SEO vs PPC

SEO e PPC costumam soar como polos opostos um do outro. Qual dos dois é o melhor para o seu negócio? 

Tanto o SEO como o PPC representam canais de marketing que funcionam de maneira diferente e fornecem resultados diferentes. Para tomar uma boa decisão é necessário conhecer os prós e os contras de cada um. O SEO fornece uma posição de longo prazo no Google se aplicar corretamente as suas técnicas.

Profissionais de SEO:

• Depois de ter uma classificação alta no Google, o SEO oferece resultados de longo prazo;
• É mais económico porque o investimento inicial em SEO é distribuído por um longo período de tempo;
• SEO é excelente para direcionar palavras-chave baseadas em informações.

Contras de SEO:

• Leva tempo para obter resultados de SEO. Para um novo site, pode levar de 3 a 6 meses para gerar uma grande quantidade de tráfego orgânico;
• SEO requer não apenas ajustes técnicos e otimizações, mas também conteúdo de alta qualidade.

Por outro lado, os anúncios no Google funcionam muito bem porque não são intrusivos e parecem nativos da página. Encaixam-se perfeitamente noutros resultados orgânicos e mal se percebe que se trata de anúncios. Tirando o pequeno selo que diz "anúncio", eles são completamente iguais a outras listagens orgânicas. Com o Google Ads pode chegar à página inicial em minutos. Mas assim que parar de pagar por eles, a sua listagem irá desaparecer dos resultados do Google.

Prós PPC:

• PPC oferece resultados rápidos e imediatos. Assim que fizer as suas campanhas, gera-se cliques e tráfego quase que instantaneamente.
• Também permite a segmentação precisa. Poderá definir as suas campanhas para segmentar apenas palavras-chave, informações demográficas, interesses específicos, etc.
• Com o PPC, pode experimentar e testar a uma velocidade sem precedentes. Como pode começar a ver os resultados dos anúncios muito rapidamente, pode realizar testes A / B de tudo e otimizar rapidamente para obter o desempenho máximo.
• O PPC funciona melhor para vendas e palavras-chave relacionadas a produtos.

PPC contras:

• As campanhas de pagamento por clique costumam ser caras. A competição pelo PPC está em aumento perpétuo, o que faz com que o custo por clique (CPC) aumente. E como paga por cada clique, os custos do visitante podem ficar fora de controlo muito rapidamente. Não terá apenas que otimizar as suas campanhas para desempenho máximo, mas também descobrir as suas ofertas de back-end se quiser executar campanhas PPC lucrativas;
• Precisa de pagar por cada clique, tornando-se assim muito caro. Em cada clique que vai para a sua página terá que pagar uma quantia.

O Google Ads é uma ótima maneira de ocupar ainda mais espaço no SERP, desde que o seu orçamento possa arcar com os custos de publicidade. Se não for esse o caso, deverá pelo menos considerar a licitação no nome do seu próprio site, para que os cliques potenciais que iriam para o seu site não sejam "sequestrados" por outras empresas que oferecem serviços semelhantes aos seus. Mas não pense em PPC e SEO como alternativas de marketing. Eles não são! Ambos são opções viáveis ​​que têm lugar na estratégia geral de marketing digital. Onde um falha, o outro brilha. Complementam-se perfeitamente. O melhor conselho é usar SEO e PPC em conjunto.

Pronto para começar a investir no SEO?

Agora que sabe que o SEO é mais importante do que nunca, existem alguns aspetos que poderá realizar agora sem nenhum custo. Afinal, não há melhor hora para começar do que agora! 

Faça uma pesquisa rápida para verificar se o seu site está indexado pelo Google. Ser indexado significa que o Google sabe que o seu site e as suas páginas existem e  que pode ser classificado por palavras-chave relevantes. Isto mostrará uma lista de todas as páginas do seu site que são indexadas pelo Google. Também pode usar o Google Search Console para essa finalidade. Se nenhum resultado for encontrado, significa que o seu site NÃO está indexado e que están num grande problema!

Também deve verificar a velocidade de carregamento do seu site. Como já mencionado, a velocidade de carregamento da página desempenha um papel fundamental no SEO 2021. Ter um site rápido é uma condição necessária para estar bem classificado no Google. Pode verificar a velocidade do seu site com outra ferramenta gratuita do Google chamada Page Speed ​​Insights. Basta inserir o URL da sua página e verificar o desempenho do seu site em computadores e dispositivos móveis. Verifique também se o seu site é compatível com dispositivos móveis, que é outro fator importante de classificação.

Por último, mas não menos importante, meça o seu tráfego orgânico através do seu Google Analytics. Analise e veja se está a obter o volume de tráfego esperado ou se há espaço para melhorias. O SEO é um processo interativo. Precisa de medir os resultados para um melhor desempenho. É por isso que é fundamental realizar auditorias regulares de SEO a cada três a seis meses!

Conclusão

Para aumentar as chances do seu site aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Google, precisa de meter em prática as técnicas de SEO descritas neste artigo! Investir em SEO proporciona tráfego confiável de longo prazo, gerando mais vendas e clientes! Sendo desta forma um excelente investimento! 

Mas se precisar de uma ajuda mais especializada, contacte a Lusodados! Temos especialistas em SEO que vão ajudá-lo no seu negócio!